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2019年注册会计师考试《公司战略》每日一练(11

(1)【答案】该公司采用的是产品开发战略。

产品开发战略是指在原有市场上,通过技术改进与开发研制新产品。2008年8月,公司推出了拥有完全自主知识产权的“T牌牛奶”。“T牌牛奶”是公司在适当的时机和适当的市场中推出的“金牌”牛奶,主要针对的是中国的高端消费市场。该公司采用的是产品开发战略。

(2)【答案】企业采用产品开发战略的原因可能包括:①充分利用企业对市场的了解;②保持相对于竞争对手的领先地位;③从现有产品组合的不足中寻求新的机会;④使企业能继续在现有市场中保持安全的地位。

该公司采用产品开发战略的原因是在常规市场中面临着极大的压力,常规奶市场饱和,市场恶性竞争,价格战不断。同时,高端消费者在牛奶中寻求象征性消费的需求没有得到很好地满足。该公司是充分利用企业对市场的了解,从现有产品的不足中寻求新的机会,保持相对于竞争对手的领先地位。

(3)【答案】产品开发越来越难以实现:①在某些产业中,缺乏新产品构思。②不断变小的细分市场使得市场容量降低,从而无法证明投资的合理性。③由于产品涉及复杂的研发过程,因此产品开发失败的概率很高。④企业通常需要进行许多产品构思来生产好产品,这使得新产品开发非常昂贵。⑤即便产品获得成功,但是由于被市场中的竞争者“模仿”并加入其自身的创新和改良,因而新产品的生命周期可能较短。

2019年注册会计师考试备考已经开始,会计线下课程还是线上课程都在积极开展中,考生可以咨询选择适合自己学习状态的课程,量身定做自己的备考计划。

责任编辑:财会网小编

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